据官方数据显示，自2020年9月三星堆遗址重启发掘至今，新出土文物多达500多件。这次考古发掘，三星堆再度惊艳世人，黄金面具、青铜“神坛”、神树纹玉琮和大批金器，无不刷新着大众的认知。目前，三星堆六大“祭祀坑”累计出土文物超1500件，然而已发掘面积仅占三星堆遗址总面积的千分之二！不禁令人心生感慨：中华文明真是浩如烟海！如今这冰山一角下究竟还埋藏着多少光辉灿烂的宝藏？

2021年作为中国考古学诞生的第一百周年，三星堆无疑占尽了风头。前有全国人民围观它考古直播，后有众多知名品牌抢着与它联名合作，三星堆登上话题热搜已然成为家常便饭，“2021文物界顶流”可谓实至名归。

9月，三星堆更是携手医药品牌三金西瓜霜，官宣成立新组合“成霜成堆”，同时还放出魔性表情包和魔性单曲，让消费者大呼有趣好玩。

百年良药携手千年文明共造势

在被“成霜成堆”逗乐之余，有人发出这样的疑问：究竟是什么促成了三星堆与医药品牌三金西瓜霜的合作？

其实三金西瓜霜与三星堆有着许多共同点，比如同为中华传统文化的杰出代表：三星堆是千年古蜀文明的代表，三金西瓜霜源于医药古籍《疡医大全》，是古代中医智慧凝结的代表；又如同样拥有年轻的心态，为了获得年轻人的关注与喜爱，积极拥抱潮流文化，开展各种年轻化营销。正是由于这些深层次的共鸣，让三星堆与三金西瓜霜一拍即合、达成合作。

由三金西瓜霜特别打造的组合同名魔性单曲《成霜成堆》，视频中卡通人物魔性搞怪的舞蹈动作紧紧抓住了观众的注意力，轻松诙谐的唱法更是戳中无数观众的笑点和萌点。

出于众多年轻人的喜爱，在营销中运用魔性元素，已然成为品牌走年轻化路线的有效手段。三金西瓜霜和三星堆发布这么一支视频，只是想获得年轻消费者的关注和喜爱而已吗？其实不然，他们的目的并没有这么简单。

国潮崛起时代，国货品牌紧跟浪潮

仔细观看这支视频，你会发现里面出现了许多代表中华传统文化的元素，例如：古文字、中医古籍、中华传统礼仪“抱拳礼”等等。用年轻人更为熟悉、喜爱的新潮方式对历史悠久的文化进行全新演绎，不仅成功打动更多年轻人，还让他们自发形成传播，为弘扬优秀的中华文明贡献自己的力量。

另外，视频的配乐也用足了心思，赋予双方IP形象开口“发声”这一行为双重含义。从字面含义来看，“发声”是指双方的IP形象开口唱歌；从深层含义来看，“发声”是指为中华文明发声，这一点从歌词中便能看出。

整支歌曲不断重复唱到“中华的文明很博大”、“文化的自信开口扬”、“百年的良药是中华瑰宝”等歌词，通过不断重复的肯定来加强年轻消费者对中华传统文化的认同，唤醒年轻人内心深处的民族文化自信，让他们为中华文明感到自豪。

在国潮文化盛行、国货崛起的社会背景下，三金西瓜霜作为经典国货、老字号品牌主动拥抱时代新浪潮，在保持经典国货品质的同时，与时俱进，学会运用新兴营销思维与手段，和年轻人进行沟通。此次三金西瓜霜与三星堆的合作，更是利用新潮的技术与表现形式全新演绎古老的中华文明，在揽获一众年轻消费者的喜爱与赞美中，也向外展现出中华文明与中国文化的洪亮声音与强大生命力。

在中华文化复兴崛起的时代下，三金西瓜霜和三星堆的合作具有重大意义，彰显了经典国货的智慧与担当，也期待他们未来的合作，给我们带来更多的惊喜。

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